当英格兰队连续两届世界杯打进4强，人们普遍认为凯恩、贝林厄姆等现役球星会成为焦点。然而，本届世界杯最忙碌、吸金能力最强的英格兰人却是已经退役十余年、51岁的传奇球员大卫-贝克汉姆。据报道，他在本届世界杯期间的收入将高达2500万美元，超过任何一位现役球员。
在中国球迷被姆巴佩和哈兰德的广告洗脑的同时，在大洋彼岸，贝克汉姆的存在感更加显著。他能在三个完全割裂的空间维度中同时出现：赛场大屏幕上作为世界杯官方形象大使；电视转播的广告间隙出演各类品牌短片；球场看台VIP席上，贝克汉姆本人端坐其间。澳大利亚ABC电视台甚至把他一天从早到晚的所有广告剪辑在一起，调侃他是最拼命的打工人，清醒时分的每一秒都在为品牌带货。他的广告生活包括清晨端着咖啡、早餐制作松饼、穿着内裤洗澡、中午吃快餐、抽盲盒、下午打扫房间、玩小动物、晚上喝可乐、坐飞机、下飞机喝啤酒、飙车、最后在睡觉前化身太阳神。
补水暂停原本是国际足联为应对北美高温设置的新规，如今却成了贝克汉姆的专属商业窗口。短短几分钟停赛时段，全球观众视线全部锁定屏幕，他一边手持啤酒出镜，一边代言薯片，同时配合公益宣传呼吁青年重返校园。仅凭海量广告投放，他就完成了全年最重要的商业收割。
世界杯赛程密集的一个月里，贝克汉姆的行程安排得密不透风，奔波于美加墨三大举办国之间。开赛首个周末，他在好莱坞星光大道获得专属于自己的星星，汤姆-克鲁斯到场致辞；小组赛阶段，他前往新泽西观看美国男足比赛，又飞往波士顿见证英格兰与加纳的比赛；最后南下迈阿密，见证了阿根廷对阵佛得角的大战。贝克汉姆成为了本届世界杯的时间管理大师，一台精密的赚钱机器。
他的代言矩阵覆盖了各大主流赛道，合作的品牌包括阿迪达斯、麦当劳、美国银行、联想、家得宝、乐事薯片、时代啤酒等。这份短期赛事收入只是他庞大商业版图的一部分。据《福布斯》统计，贝克汉姆是世界上第一位资产达到10亿美元的足球运动员。他的控股公司DRJB每年交出亮眼财报，上一财年实现税前利润4500万美元，总营收9230万美元。2022年，他与全球顶级名人IP集团ABG达成战略合作，将个人商业主体DB Ventures 55%的股权交由集团运营，套现巨额资金同时成为ABG股东。
贝克汉姆的商业帝国还包括迈阿密国际队。2007年加盟洛杉矶银河队时，合同中包含了一个条款，让他能够在退役后以2500万美元的价格购买一支MLS扩军后的新球队。2014年，贝克汉姆宣布执行这个条款，2018年迈阿密国际队正式建立，并在2020年开始了队史第一个赛季。梅西加盟后，球队商业价值大幅提升，球衣销量位居世界第四。贝克汉姆不仅要出现在世界杯赛场、接待品牌方、配合媒体拍摄，还要协调俱乐部的工作，规划球场配套商业、接待各国足坛名流。如今，这支球队的估值已接近15亿美元。
当被问及对这一切的看法时，贝克汉姆表示：“我为自己所扮演的小角色感到非常自豪，而且我真心相信它只会变得更大更好。”从1998年第一次参加世界杯，到2026年成为世界杯最具商业价值的面孔，贝克汉姆用28年的时间完成了一场从足球场到商业帝国的完美蜕变。或许《卫报》说的没错：“再也不会有第二个像贝克汉姆这样的英格兰足球运动员了。”
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